Добровольная сертификация продукции как инструмент лидерства на рынке

Зачем нужна добровольная сертификация продукции современному бизнесу?

Прежде всего, важно понимать юридический статус данной процедуры. Добровольная сертификация продукции не является обязательным требованием для вывода товаров в обращение на территории страны. Если для реализации определенных категорий изделий закон требует наличия сертификата, декларации или СГР, то инициативная проверка проводится исключительно по желанию заявителя. Ее отсутствие не влечет за собой штрафных санкций или административной ответственности.

Основной смысл этой процедуры заключается в повышении рейтинга и популярности торговой марки. В то время как обязательные механизмы подтверждения (такие как ТР ТС 004/2011, ТР ТС 010/2011 или ТР ТС 021) фокусируются на минимально необходимых требованиях к безвредности, добровольная проверка делает акцент на качественных характеристиках и исключительных достоинствах товара.

Маркетинговый потенциал и имидж

По сути, полученный бланк является мощным маркетинговым инструментом. Он служит визуальным доказательством того, что изготовитель уверен в своем товаре и готов подвергнуть его дополнительным испытаниям в ИЛ. В условиях, когда полки магазинов и страницы маркетплейсов переполнены схожими предложениями, наличие дополнительного подтверждения для товара становится решающим фактором для покупателя.

Добровольная проверка позволяет подчеркнуть именно те параметры, которые важны целевой аудитории:

1. Особый состав или чистота сырья;
2. Повышенная износостойкость материалов;
3. Энергоэффективность оборудования;
4. Эстетические и функциональные свойства.

Роль добровольного подтверждения в тендерах и закупках

Несмотря на необязательный характер для обычной торговли, добровольная сертификация продукции часто становится жестким условием для участия в крупных государственных или корпоративных закупках. Крупные корпорации, такие как предприятия нефтегазового сектора или оборонного комплекса, формируют собственные требования к поставщикам.

Корпоративные системы и отраслевые стандарты

Существуют специализированные системы, созданные гигантами индустрии. Ярким примером является «Газпромсерт». Для включения в реестр поставщиков и участия в тендерах подобных компаний прохождение проверок в их внутренних системах становится фактической необходимостью.

При этом эксперты отмечают важную деталь: если у претендента наряду с узкоотраслевым аттестатом имеются и другие свидетельства, выданные в иных признанных системах, это значительно повышает его шансы на победу. При прочих равных условиях тендерная комиссия отдаст предпочтение тому поставщику, чей пакет бумаг более полон и представителен. Наличие нескольких видов подтверждений демонстрирует стабильность производственных процессов и высокий уровень ответственности бизнеса.

Техническая база: ГОСТ, ТУ и роль ПИ

В отличие от процедур, регулируемых ТР ТС (например, ТР ТС 005/2011 для упаковки или ТР ТС 017/2011 для легкой промышленности), добровольная сертифиекация не опирается на межгосударственные регламенты. Она проводится на соответствие:

1. Государственным стандартам (ГОСТ).
2. Техническим условиям (ТУ), разработанным самим изготовителем.
3. Стандартам организаций (СТО).
4. Отраслевым стандартам.

Это дает заявителю свободу выбора: он может сам определить, какие именно параметры его товара будут проверяться в ИЛ.

Значимость результатов лабораторных тестов

Основанием для выдачи любого аттестата являются ПИ (результаты лабораторных исследований). Тщательность проведенных тестов и полнота данных в этих протоколах играют ключевую роль. Чем подробнее описаны методы и результаты испытаний в ПИ, тем весомее выглядит итоговое свидетельство в глазах аудиторов и заказчиков. Данные из ИЛ также могут быть занесены в ЭР, что обеспечивает прозрачность и возможность быстрой проверки подлинности предоставленных сведений.

Добровольное подтверждение в ритейле и e-commerce

С развитием интернет-торговли значимость добровольных (СС) возросла многократно. Крупные онлайн-площадки стремятся защитить своих клиентов и минимизировать возвраты. Наличие дополнительных свидетельств, подтверждающих заявленные свойства товаров (например, для парфюмерно-косметических средств, попадающих под ТР ТС 009/2011, или мебели по ТР ТС 025), позволяет продавцу получить специальные отметки в карточке товара («Проверенный товар», «Высшее качество»).

В розничных сетях ситуация схожая. Байеры (закупщики) сетей при отборе новых позиций в ассортимент обращают внимание не только на обязательный минимум (декларации или СГР), но и на наличие инициативных подтверждений. Это гарантирует ритейлеру, что товар будет пользоваться спросом и не вызовет нареканий со стороны потребителей.

Популярные направления добровольной сертификации

Существует несколько востребованных категорий, где добровольная сертификация продукции наиболее актуальна:

Экологические и биологические системы (Эко, Био)

Сегодня тренд на экологичность является одним из самых сильных. Покупатели готовы платить больше за товары, которые позиционируются как натуральные, органические или экологически чистые. Однако просто написать слово «Эко» на упаковке недостаточно — это может быть расценено как гринвошинг. Получение документа в специализированной системе подтверждает, что состав изделий соответствует строгим экологическим критериям. Это особенно актуально для изделий легкой промышленности и парфюмерии.

Отраслевые системы (Газпромсерт и др.)

Как упоминалось ранее, работа с крупными инфраструктурными проектами требует специфических подтверждений. Это касается сложного оборудования, машин (ТР ТС 010/2011) и электроники (ТР ТС 020). Добровольная проверка здесь подтверждает готовность оборудования к работе в экстремальных условиях или его совместимость со сложными технологическими цепочками.

Продовольственный сектор

Для товаров, регулируемых ТР ТС 021, ТР ТС 022, ТР ТС 024 и ТР ТС 029, инициативная проверка позволяет выделить вкусовые качества, отсутствие ГМО (сверх обязательных требований) или использование уникальных рецептурных компонентов.

Сравнительный анализ процедур

Для наглядности рассмотрим отличия между обязательными и добровольными формами подтверждения свойств изделий.

Преимущества формирования полного комплекта подтверждений

Для профессионального участника рынка важно иметь не просто разовое свидетельство, а полноценное «досье» на свои товары. Такой комплект обычно включает:

1. Обязательные бланки (декларации, свидетельства по ТР ТС);
2. СГР (если требуется для данного вида товаров);
3. Добровольные СС соответствия ГОСТ или ТУ;
4. Развернутые ПИ от авторитетных ИЛ.

Наличие такого пакета бумаг делает компанию максимально привлекательной при выборе поставщика. Это сигнализирует о прозрачности бизнеса и высоком качестве менеджмента. Более того, сведения, зафиксированные в ЭР, позволяют контрагентам мгновенно убедиться в легитимности всех предоставленных данных.

Заключение

Подводя итог, можно утверждать, что в современных реалиях добровольная сертификация продукции превратилась из «лишней формальности» в стратегический бизнес-актив. Она не заменяет обязательные процедуры по ТР ТС, но существенно дополняет их, заполняя нишу подтверждения качества и уникальности.

Инвестиции в инициативную проверку окупаются за счет:

1. Выхода на новые рынки сбыта и в крупные торговые сети.
2. Получения преимущества в сложных тендерных процедурах.
3. Построения сильного, узнаваемого бренда, которому доверяют.
4. Возможности законно использовать знаки качества в рекламе и на упаковке.

Несмотря на отсутствие принуждения со стороны государства, число предпринимателей, выбирающих этот путь, неуклонно растет. Это осознанный шаг к лидерству, основанный на демонстрации лучших свойств своего товара.

Хотите узнать подробнее, какие именно стандарты (ГОСТ или ТУ) лучше выбрать для вашего товара и какой лучше оформить добровольный сертификат? Напишите нам, и мы поможем сформировать идеальный пакет документов для вашего бизнеса.